資料來源：2010/5/4經濟日報
話說，這陣子忙於5/22~5/24的"零阻力行銷"工作坊的招生與內容準備，更新上頻率銳減，真是對不起大家。
今天繼續整理Dan Kennedy大師的行銷觀念資料時，越整理是越興奮，相信5/22~24的這第一批學員除了肯定會大開眼界之外，在擷取這些行銷大師智慧之後，一定也很快會有驚人的成果。
回歸正題，上面這張圖是從今天(5/4)的經濟日報上剪下來的，短文一篇，不過傳遞了非常重要的概念。
打從金融海嘯發生、全球進入所謂"不景氣"開始，Dan Kennedy就透過各個演講或課程的場合，不斷強調在現在這樣的新經濟裡，「定位」這件事變得前所未有的重要。在景氣好，大家口袋裡麥克麥克時，你的產品/服務就算跟別人差不多，消費者還是可以容忍，因為反正大家都在努力花錢，你的產品/服務就算沒有特色，也總是能分到一些。
然而，在新經濟裡，大家花錢都更謹慎了，因此對「Me too」的東西的容忍度大幅降低。看清楚了，只是比較謹慎而已，並不是不肯花錢，上面這篇剪報也是證據之一。
所以，如果你現在生意不好，收入沒有達到預期，在你怪景氣、怪政府、怪東怪西之前，你得先想一想這個問題：
我存在於這個市場上的理由是什麼？這個理由夠不夠力？
在新經濟裡，想要讓事業發展更好、想要讓獲利更多，你就得要有一個清楚且獨特的定位－－強而有力的、能讓你的理想客戶願意掏錢給你，而不是給其他人的理由，然後就專注在那上面，像Yahoo拍賣的slogan「什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪」這種作法，是給經費夠多、經得起散彈槍打鳥的行銷方式的那些大企業用的。
如果你是口袋不夠深的個體戶或中小企業，那麼千萬記住這條在新經濟裡生存的基本法則：定位-->聚焦
順便偷偷提供兩個關於定位的思考方向：
第一、做不一樣的事。
第二、用不一樣的方式做事。
P.S.如果你認真想翻轉你的事業與收入，那這兩個問題絕對值得你投資一兩個整天好好思索。
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