這陣子先後跟幾個朋友聊到我學「長文案」(long-form sales letter)的歷程。
回顧以往，自己也覺得挺有意思的，想想乾脆把它用文字寫下來，一方面也留個記錄，另一方面對於有志於網路創業的朋友們而言，或許我的歷程也能有些許啟發
第一次接觸到長文案，算算應該是在2002或2003年吧。
當時，我從美國引進了一套全網路運作的直銷事業經營系統，那時是我首次聽到「網路行銷Internet Marketing」這個名詞。
在我用了三四個月的時間研究那套系統，並且把它在中文世界裡實現出來的過程中，我開始進入網路行銷的世界。
回想起來，那時的網路環境跟現在比起來，可真是天差地別。
那時的寬頻普及率還沒有那麼高，有很多家庭裡要不就是還沒有申請網路，就是還在使用撥接網路；那時「上網」這件事也沒有像現在這樣這麼自然，甚至對很多人而言，不用出門，上網就能聽說明會或上訓練課程，並不是一件很便利的事，凡而是麻煩......
扯遠了，總之因為當時事業上的需要，我才開始接觸網路行銷；而身為電腦宅宅一族，想要了解什麼新東西時，最主要的資訊來源，當然就是搜尋引擎了。
我上網開始搜尋"網路行銷"的相關關鍵字，發現在當時中文的相關資訊少之又少，而且都以理論居多，實務上的操作方針與案例付之闕如；所以，我開始往英文世界找，搜尋「Internet Marketing」的相關關鍵字。
這麼一找，讓我找到了一個新天地。
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話說因為我們新登記的公司"零阻力教育企業"最近需要用到一批包裝紙箱，身為阿宅一族，第一個動作當然不會是去翻電話簿，而是先拜孤狗大神以求解答。
上了Google，當然先從最簡單最直覺的關鍵字開始找起，所以我鍵入了「紙箱」，按下Enter。
畫面出現了一些搜尋結果，也有不少包材公司刊登了關鍵字廣告。
反正是我要找的是紙箱，管你是廣告還是自然搜尋結果，我都從第一個開始research起。(所以注意囉，如果你是自然搜尋結果的死硬派，要知道很多消費者會跟我一樣，所以最好不要只著重在SEO，把關鍵字廣告也納入你的流量創造工具配置當中吧! P.S.這不是我要說的致命錯誤，不過也是很重要。)
Anyway，我把滑鼠移到第一個連結，點下去，結果......一個比看到鬼更令人震驚的畫面出現了！
就是...
這個畫面！
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臉書Facebook、噗浪或Twitter等微網誌這類的「社交媒體」最近很夯，夯到網路上也隨之出現一大堆「代客操作粉絲數」的業者。
夯歸夯，做事業還是要將本求利，你現階段究竟是否應該投注很多時間心力在社交媒體上呢？
我的觀點，這個問題的答案是「NO」。原因也很簡單，因為我觀察到現在在Facebook上，有很明顯的「行銷人比消費者來得多」的現象。
不只是我，Dan Kennedy大師在最近幾期的月訊中，也提到同樣的觀察與結論。
也不只是Dan Kennedy，網路行銷界的傳奇人物John Reese前幾天寫了一篇文章，裡面也提出相近的論點，我把它翻譯出來，看看吧：
===========John Reese 的email內文開始==================
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