很多人認為寫廣告文案是一種高度的創意工作，必須要很有*那種*天份的人才能寫得好，這是一種誤解。
當然，如果你的目標是想要得廣告比賽大獎的話，也許確實需要夠強的創意能力，但如果你想寫的是能讓目標顧客跟你買東西，讓你能賺到錢......至少把廣告費賺回來的文案的話，那麼其實你不需要太多創意，因為...
其實寫文案是一門科學，它是有公式可以依循的。
在我的零阻力行銷工作坊中，就花很多時間在解說與實際操作關於寫這種*有效*文案的公式上。
了解了文案的公式之後，你就可以依循這個公式，撰寫出符合「文案」這門科學的文字，而在文字成形之後，你就可以進一步去檢查所寫的文案是否符合有效文案的一些基本規則，藉此做進一步的修改，讓你的文案發揮更大的效果。
規則有14條：
規則一：要把特色/優勢轉換為好處
要記得，沒人在意你的產品/服務有什麼功能、用料有多好、科技有多先進、產品多有特色、跟別牌比起來有多強，他們只想知道你的產品/服務對能為他們帶來什麼好處！而你絕不能預設你的讀者都很聰明/有耐心，只要把特色/優勢列出來，他們就會自己解讀而了解你的產品/服務有什麼好處。你得幫他們做這個轉換工作。
規則二：主角要是「你」而不是「我/我們」
例如要寫「你買到的是持久耐用，幾乎用不壞的產品」，不要寫「我們的產品持久耐用，幾乎用不壞」
規則三：要包含能強化可信度的訊息
你要如何讓客戶能安心跟你做生意？比如可以提到你的公司已經提供這類產品/服務多久了、得過什麼獎、滿意客戶的見證、保證或保固等等。
規則四：適度誇飾
你的文案中當然不能有任何不實或誤導的文字，不過你可以做適度的誇飾。比如把好處放大、讓你的好康方案的截止日看起來更急迫等。
規則五：使用故事
只要是人，都喜歡聽故事，而當「故事」跟「事實」對上時，永遠是故事的影響力會比較大。所以，盡可能在文案中使用故事，可以是你自己的、也可以是客戶或某個第三者的、關於你的產品/服務的使用經驗或效果的故事。
規則六：不要擔心「寫太長」
我在《零阻力行銷工作坊》就有特別強調這個概念。你的目標是把你的產品/服務能帶給目標客戶的好處做完整的描述，以這個目標為前提，需要多長、就寫多長。
規則七：要有「雙重閱讀路徑」
你得清楚消費者行為模式光譜的兩個極端各是什麼，並且針對這兩種類型的消費者提供他們看得進去的資訊。
這兩個極端分別是「分析型」與「衝動型」，分析型消費者，對資訊類的內容較感興趣，他們會願意閱讀很長的文案；衝動型消費者則比較沒有耐性，他們會想要趕快知道整篇文章的重點。所以，當你在寫文案時，必須要在大中小標題、照片以及回覆工具中強調最重要的行銷訊息，這樣才能讓那些衝動型的消費者很快地抓到重點。
現在，你可以開始檢查看看你的行銷文字是否符合這七項規則，或者依照這七項規則試著寫寫看。
另外7項規則，我們下次再聊。
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