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不管是任何行銷動作，影響其成敗的最主要因素，就是是否有有效果的文案。
舉網路行銷為例，不管是landing page、squeeze page、sales page、thank you page，要有高轉換率都必須要有好的文案。
許多成功的創業家都一致同意，文案寫作是在一切行銷知識與技能中，最重要、也是最需要投資的一項；直效行銷大師Bill Glazer更曾進一步歸納說：如果一個創業家希望自己的事業成功，那麼自己一定要有產生有效文案的能力，如果做不到的話，至少也要有能分辨什麼叫做有效文案的能力。
能提高文案效果的元素很多，在我的"零阻力行銷工作坊"中針對文案寫作部分，就教授了一套包含12個要素的架構；不過，當中有幾項是文案中不可或缺，一定要做到位的基本要素。
在這段影片中，就要跟你分享這幾項要素。
影片長度約10分鐘，請看：
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