No B.S. 大師行銷部落格

臉書Facebook、噗浪或Twitter等微網誌這類的「社交媒體」最近很夯，夯到網路上也隨之出現一大堆「代客操作粉絲數」的業者。

夯歸夯，做事業還是要將本求利，你現階段究竟是否應該投注很多時間心力在社交媒體上呢？

我的觀點，這個問題的答案是「NO」。原因也很簡單，因為我觀察到現在在Facebook上，有很明顯的「行銷人比消費者來得多」的現象。

不只是我，Dan Kennedy大師在最近幾期的月訊中，也提到同樣的觀察與結論。

也不只是Dan Kennedy，網路行銷界的傳奇人物John Reese前幾天寫了一篇文章，裡面也提出相近的論點，我把它翻譯出來，看看吧：

===========John Reese 的email內文開始==================

有幾件事要告訴你...

首先...

現在不管到哪裡，都會看到一堆關於「社交媒體 Social Media」的訊息...電視、雜誌、報紙、電影...等等都是

你越來越常聽到「Facebook」「Twitter」，搞不好聽到都煩了。

不過，真正值得問的問題是：運用社交媒體，到底對你的事業有沒有正面的幫助？

我想對大多數的創業家們而言，答案都會是「NO」。

至少就大多數人使用這個媒體的方式而言，答案會是「NO」。

我常說Twitter跟Facebook能產生很好的協力效果，因為裡面提供了很多自動發佈你的文章、部落格等連結的功能，而這會是值得你去做的事。

但是我觀察到有太多創業家們，花了很多、很多時間在Facebook或Twitter上跟人閒聊。他們好像認為就因為他們有在使用這些網站，因為媒體大肆宣揚社交媒體，所以他們的事業就肯定能從中得到好處。

通常狀況正好相反。

花太多時間在Facebook與Twitter上，通常是會讓人損失金錢的。

一般而言，這類網站產生的流量非常不精準，而且沒有經過篩選。唯一的例外是Facebook的付費廣告，而我很建議你測試看看並用它來產生精準的、能產生收益的名單。(你可以針對Facebook使用者所在地區與興趣購買廣告。)

如果你把花在Facebook或Twitter上的時間，用來設定Google Adwords上的廣告方案，或者用來為你的網站增加一些高針對性的、高度優化的內容，那你肯定能賺到更多錢。這我可以保證。

這是你需要多思考思考的。

我要再次強調，我確實認為這些網站可以對你的事業產生幫助，然而，你花在上面的時間不應該超過你投入在事業上的總時數的5%。

給你一個挑戰，當一個「反社交媒體者」兩個星期時間(或者更久，如果可以的話)，完全不要使用Facebook或Twitter，然後把你的時間花在做SEO、設定Adwords廣告以及寫文章上。你絕對會非常驚訝於你事業的加速成長。

John Reese

===========John Reese 的email內文結束==================

就最近接收到的最新訊息以及實際觀察到的狀況而言，可以做出幾項結論：

1. 你確實應該持續關注社交媒體的發展(p.s.關注，不是過度投入)

2. 目前值得你多花時間去測試的只有Facebook的付費廣告

3. 就目前而言，運用社交媒體來做行銷的投資報酬率並不高

短時間之內，你可以將它納入你的行銷活動配置的一部分，但它還不適合、也不應該是你的事業的行銷主力。