No B.S. 大師行銷部落格

在5/22～5/24的"零阻力行銷"工作坊資訊公布之後，我持續收到一些詢問課程的email，其中有個也挺常見的問題類型是像這樣：

"可是我目前做的是OOXX，好像跟行銷沒有關係耶，需要上這個課嗎？"

我想就藉這篇文章，就這個主題來傳遞一些重要觀念。

先說結論：對，不管你現在做的是什麼，你都必須要學行銷－－－如 果你想要吸引更多金錢、讓「賺錢」這件事更容易的話。

反過來說，如果你不想吸引更多金錢、不想讓賺錢這件事變簡單，那麼是的，你繼續「專注本業」就好了，不需要學行銷。

為什麼這樣說呢？

想像一下，假設你開了家雞排店，你用 的雞肉是全台灣品質最好的、你賣的雞排口味是全台灣最好吃的，只要吃過一次就會上癮，然後你的價格還比別人便宜5塊....

但 是全世界沒有人知道有這家店存在，那會如何？

努力創造或尋找並提供優質的產品或服務，確實對一個事業來說非常重要，但如果沒有好的行銷來搭配，就無法創造你經營事業的根本目的之一：從中獲得收益。

要證據嗎？回想一下在你家或你公司附近，有多少家你去吃過覺得非常好吃，但沒幾個月之後卻倒店的餐廳？你去吃過多少家其實口味食材普普，但不知道為什麼生意好到要排隊的店家？

這也正是為什麼Dan Kennedy大師會把「懂行銷」、特別是懂他這種行銷模式這件事，列為事業經營者成為能吸引財富的磁鐵的重要要素之一。

Dan Kennedy 常說，如果你想要賺更多錢，就得儘快搞懂自己*真正*在從事的行業。

想賺更多錢、想讓賺錢變得更容易，你就得知道，不管你做的是B2B還是B2C的生意、不管你做的是零售、服務還是其他行業，你*真正*要做的，是行銷業。

你的自我定位能越早跳脫「我是做OOXX(提供某產品/服務，eg:賣雞排、做會計、做美工、寫程式、賣衣服、賣保險)的」而提昇為「我的任務是行銷OOXX」...

金錢就會更容易被你吸引，賺錢這件事就會越來越簡單。

台語有句俗話說：「精A出嘴、憨A出力」。

這句話通常是拿來抱怨用的。不過...

如果你能選擇，你要當「精A」還是「憨A」？你要一輩子靠出賣勞力或勞務來換錢，還是要能靠動腦動嘴就能賺到錢？

如果選擇後者，那麼行銷，尤其是*這種*行銷，是你絕對必備的技能。

所以，除非你不想提昇自己的賺錢能力，否則你就必須現在就開始提昇自己的銷售與行銷能力。

在Dan Kennedy《The Ultimate Success Secret》一書中說到，有個女士call-in到一個提供心理諮商時段的電台節目去，劈頭就開始陳述與抱怨自己有多慘、多不快樂，她說丈夫不夠關心她、孩子們不再需要她、她每天都很無聊....blah blah blah。

最後，主持人打斷她，對她說：「只要你再繼續想靠他人讓自己快樂起來，你就會繼續不快樂下去。」

Dan Kennedy把這段話改成一個公式：

"如果在你選擇要努力的方向，

你找不到成功的案例可以依循，

那就看看你周邊的人都是怎麼做的，

然後反其道而行。

因為....

「多數人」永遠是錯的。"

(原文如下)

"If you had no successful example to follow

in whatever endeavor you choose,

you may simply look at what

everyone else around you

is doing

and do the opposite, because -

THE MAJORITY IS ALWAYS WRONG."